Türkiye’de Perakende Gıda Sektörü: ABD Ürünleri Zirveye Yerleşti
ABD Tarım Bakanlığı’nın analizi, ABD’yi Türkiye’nin perakende gıda ithalatında zirveye taşıdı. Hollanda, son iki yılda liderliği ABD’ye kaptırdı.
ABD’nin Türkiye’ye gıda ihracatı rekor kırarken, ABD Tarım Bakanlığı’nın analizi Türk pazarında ABD şirketleri için potansiyeli olan ürünleri de sıralıyor.
Analizde, birçok ürün kategorisinde Türkiye’nin fiyatlara duyarlı ve rekabetin yüksek olduğu bir pazar olduğu vurgulanıyor. “İhracatçılar, Türkiye’yi uzun vadeli bir fırsat olarak görmeli ve istikrarlı bir şekilde ilerlemelidir” deniliyor. Tanınmış bir marka olmanın büyük bir avantaj sağladığı söylenen analizde, bunun örneği olarak Oreo kurabiyeleri veriliyor. Bu kurabiyelerin kaliteli ve uygun fiyatlı yerli alternatiflere rağmen raflardaki yerini korumayı başardığına değiniliyor.
Analizde, başarılı olmak için doğru marka konumlandırmasına odaklanılması ve yeterli pazarlama ve reklam bütçesi ayrılması gerektiği de belirtiliyor.
Türkiye Pazarında Potansiyeli Olan Ürünler
ABD Tarım Bakanlığı’na göre, Türkiye pazarında potansiyeli olan ürünler şunlar:
-
Ceviz ve Badem: Türkiye’de geleneksel olarak kuruyemiş tüketimi yüksek. Yerli üretim olmasına rağmen, büyüyen talebi karşılamak için ithalat gerekli. Kaliforniya cevizleri ve bademleri, Türk pazarında baskın konumda.
-
Hurma: Kültürel ve dini önemi olan hurmalar, özellikle Ramazan ayında tüketilmekte. ABD hurmaları, taşıma maliyetleri dikkate alınarak stratejik giriş noktaları ile pazara dahil edilebilir.
-
Kurutulmuş Meyveler: Türkiye’de üretilmeyen bu meyveler, atıştırmalık olarak popüler. Özellikle turna yemişi, pazar payını artırma potansiyeline sahip.
-
Baharatlar: Geleneksel bir baharat tüketim kültürü bulunmakla birlikte, yüksek kaliteli ABD menşeili baharatlar (örneğin: kırmızı pul biber, karabiber) zenginleşen üst gelir grubunda ilgi görmekte.
-
Fonksiyonel Gıdalar: Sağlıklı beslenme trendi artıyor. Glutensiz ve diyabetik ürünlere olan talep ile bebek ve çocuk gıdalarında zenginleştirilmiş seçeneklerin çeşitlendirilmesi gerekmekte.
-
Gurme ve Etnik Gıda Malzemeleri: Yükselen gelir düzeyiyle birlikte üst sınıf tüketiciler daha fazla uluslararası mutfaklara yönelmekte. Tex-Mex, Asya mutfağı ve diğer etnik malzemeler hem ev kullanımı hem de restoranlar için potansiyel taşımakta.
-
Şarap: ABD şaraplarının üst gelir grubunda talep görme potansiyeli vardır. Ancak, alkol ürünlerinde yüksek tüketim vergileri (yüzde 218’e kadar) ve pazarlama kısıtlamaları mevcuttur.
-
Alkolsüz İçecekler: Sağlıklı içeceklere (örneğin; doğal çaylar ve meyve suları) yönelik artan bir talep var. Organik ve bitki bazlı içecekler pazarda büyüme fırsatı sunmakta.
Pazarda Sınırlı Fakat Potansiyel Gösteren Ürünler
Türkiye gıda pazarında miktar olarak az ancak potansiyeli yüksek ürünler ise şunlar:
-
Beslenme Barları: Türkiye’de sağlıklı yaşam tarzını teşvik eden beslenme barları trend. Özellikle vitamin ve protein odaklı barların üst gelir gruplarına yönelik potansiyeli yüksek.
-
Pekan Cevizi: Ceviz yerine geçebilen ancak daha yüksek fiyatı nedeniyle sınırlı tüketilen bu ürün, özellikle üst sınıf tüketicilere hitap eden fırın ve şekerleme sektöründe büyüme fırsatına sahip.
-
Hazır Yemekler: Çalışan çift gelirli haneler ve bekâr bireylerin artmasıyla, hazır yemeklere olan talep yükseliyor.
-
Organik İşlenmiş Gıda: Türkiye’de organik gıdaya talep artıyor. Özellikle organik süt ürünleri, bebek gıdaları ve atıştırmalıklar dikkat çekiyor.
Engellerle Karşılaştıkları İçin Pazarda Bulunmayan Ürünler
Analizde, Türkiye’de genetiği değiştirilmiş (GDO) gıdalar içeren veya izleri bulunan gıdaların ithalatına izin verilmediği ve bunun tüm gıda kategorilerini ve ithalat süreçlerini etkilediğine dikkat çekiliyor.
Son olarak, engellerle karşılaştıkları için pazarda bulunmayan ürünler şu şekilde sıralandı:
-
Yüksek Kalite Sığır Eti Ürünleri: Lüks restoranlar ve biftek tüketimi için talep olmasına rağmen, karmaşık ithalat prosedürleri (örneğin; Türk müfettişlerin ABD tesislerini denetlemesi) ABD sığır eti ihracatını neredeyse imkansız hale getiriyor.
-
Organik Şeker: Organik şeker için talep olmasına rağmen, düzenleyici engeller ithalatı zorlaştırıyor.
ABD Tarım Bakanlığı’nın yayımladığı raporu, Tarım yazarı Ali Ekber Yıldırım gündeme taşımıştı.
