Samsung, akıllı telefon pazarında yeni bir strateji denemeye hazırlanıyor. Samsung, “Galaxy” isminin yanı sıra yeni bir marka adı kullanmayı düşünüyor. Bu hamle, özellikle üst düzey segmentte Apple’ın iPhone modelleriyle daha etkili bir şekilde rekabet etmeyi amaçlıyor.
Samsung’un başkanı ve küresel pazarlama şefi Lee Young-hee, bu yılın başlarında müşterilerin “yenilikçi bir dönüm noktası” olduğunda yeni bir isim beklediklerini söyledi. Şirket, yeni bir marka adı altında üst düzey telefonlarla müşterilerine farklı bir deneyim sunmayı hedefliyor.
Samsung, Galaxy adını şu anda farklı segmentlerdeki telefonlarında kullanıyor: Galaxy M (bütçe dostu), Galaxy A (düşük-orta seviye), Galaxy S (üst seviye), Galaxy Z (katlanabilir) ve Galaxy F (düşük-orta seviye, sadece Hindistan, Çin ve Bangladeş’te). Çok çeşitli ürünlerde aynı markayı kullanmak, tüketicileri karıştırıyor ve üst düzey modellerin algısını olumsuz etkiliyor.
Samsung’un Galaxy markasını kullanma stratejisi, Apple’ın iPhone ile rekabet etmesini zorlaştırıyor. Her iPhone modeli bir üst düzey cihaz olarak görülürken, Galaxy markası hem giriş seviyesi hem de amiral gemisi modelleri altında yer alıyor. Bu, Samsung’un üst düzey telefonlarının değerini düşürebilir.
Yatırım bankası Piper Sandler’ın bu ayın başlarında yayınladığı bir rapora göre, 10 Amerikalı gençten 9’u iPhone kullanıyor. Samsung, üst düzey telefonlarını farklılaştırarak iPhone’un gençler arasındaki bu hakimiyetini kırmayı hedefliyor.
