Rüyalar ve Reklamların Endişe Verici İlişkisi
Son araştırmalar, rüyalar ve reklamlar arasındaki bağlantının oldukça endişe verici olduğunu gösteriyor. Şirketler, ürünlerini veya markalarını insanların rüyalarına dahil etmek için sesler, görseller ve bilinçaltı mesajlar gibi teknikler kullanarak rüya-reklam yatkınlığını kullanıyorlar.
Rüyalar Onaylayanlar
Bir tüketici anketi, tüketicilerin %66’sının rüyalarına dayanarak alışveriş yapmaya karşı dirençliyken, %33’ünün geçen yıl rüyalarının onları ürün veya hizmet satın almaya teşvik ettiğini belirttiğini ortaya koydu. Büyük markaların rüyalarda yer alma olasılığı yüksektir.
Geçilemeyen Reklamlar
Rüyalarda reklamlar geçilemez, bu da onları daha etkili hale getirir. %48 oranındaki genç Amerikalı, Coca-Cola veya Apple gibi markaları rüyalarında gördüklerini ifade etti.
Hafıza Etkisi
Harvard uzmanları, bu fenomenin uyku sırasında hafızanın “yeniden etkinleşmesi” adlı beyin süreciyle ilgili olabileceğini öne sürüyor. Günlük hayatta bu markalarla sık karşılaşmak, onların rüyalarda belirmesini artırabilir.
Bilinçaltı Mesajlar
1980’lerden beri pazarlamada bilinçaltı mesajlar kullanılıyor. Coca-Cola gibi markalar bu mesajları ürünlerini tanıtmak için kullanıyor. Rüya reklamları, bu teknikleri daha kapsamlı bir şekilde uygulayarak tüketicilerin dikkatini çekmeyi ve onları rüya halinde harekete geçirmeyi amaçlıyor.
Şirketlerin İlgisi
Amerikan Pazarlama Derneği’ne göre, şirketlerin %77’si rüya reklamlarını denemeyi planlıyor. %41’i rüyalarında reklam görmeye indirim karşılığında açık olduğunu ifade ediyor.
Etik Kaygılar
İnsan bilincinin ticarileştirilmesi ve rüya halindeki savunmasızlığın sömürülmesiyle ilgili etik kaygılar artıyor.
