IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Burak Ertaş’ın açılış konuşmasında vurguladığı üzere, perakende medya, dijital dönüşümün ivmesiyle bambaşka bir boyut kazanıyor. Geleneksel reklam yöntemlerinin ötesine geçerek, tüketici davranışlarını daha derinlemesine anlayan ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunan bir platform haline geliyor.
Yapay zeka ve büyük veri analitiği, tüketicilerin alışveriş yolculuklarının daha detaylı incelenmesine olanak tanıyor. Bu sayede markalar, hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşabiliyor. Böylece perakende medya hem markalar için değerli bir iletişim kanalı haline geliyor hem de tüketicilere daha alakalı içerikler sunarak alışveriş deneyimlerini zenginleştiriyor.
IAB’nin Ölçümleme ve Adreslenebilirlik, Veri ve Perakende Medya’dan Sorumlu Başkan Yardımcısı Jeffrey Bustos, Türkiye’ye yaptığı ziyarette çarpıcı veriler paylaştı. Bustos, perakende medyanın bu yıl 45 milyar dolarlık bir pazar haline geleceğini ve 2024’te 10 milyar dolar daha büyümeye devam etmesinin beklendiğini belirtti.
Bustos, bu büyümenin nedenlerini şöyle açıkladı:
Bustos, “İstanbul’u ziyaret ederek Türk perakende medyasının benzersiz ve dinamik gelişim süreci hakkında değerli bir perspektif kazandım” dedi.
Bustos, Türkiye’deki perakende medya yatırımlarının hala ağırlıklı olarak mağaza içi hedeflenmiş ekranlara yöneldiğini ve satın alma noktalarında tüketicilerle doğrudan etkileşim sağlamaya odaklandığını belirtti. Ancak ABD’de yatırımların çevrimiçi perakende medyaya daha fazla yöneldiği görülüyor.
IAB, perakende medyada küresel standartları ve en iyi uygulamaları yaygınlaştırmaya çalışıyor. Bustos, “Türkiye gibi pazarlarda çok kanallı yaklaşımları temel alarak etkili ve tüketici odaklı stratejilerin geliştirilmesine katkı sağlamayı hedefliyoruz” dedi.
Mimeda desteğiyle ve Tooplay ev sahipliğinde düzenlenen etkinlik, Mimeda Yeni İş, Teknoloji ve Reklam Operasyonları Grup Müdürü Hamitcan Balcı ve Group M e-ticaret Yönetici Ortağı Evren Gülyaşar’ın Jeffrey Bustos ile sohbetiyle devam etti. Sohbette Türkiye’de perakende medya ve geleceği, fırsatlar, CMO öncelikleri ve ölçümleme ve veri standartları konuları tartışıldı.
