Türkiye’nin e-ticaret sektörü son yıllarda önemli değişiklikler geçirdi.
2023 yılında ülkenin e-ticaret hacmi, 1,85 trilyon TL’ye ulaştı. Bu rakam, bir önceki yıla göre %115,15’lik bir artışa tekabül ediyor. Ayrıca, e-ticaret işlemlerinin sayısı da %22,25 artışla 5,87 milyara çıktı. Ticaret Bakanlığı’nın tahminlerine göre, 2024 yılında e-ticaret hacmi 3,4 trilyon TL’ye ulaşacak ve işlem sayısı 6,67 milyara yükselecek.
Bu sırada, birçok yerli e-ticaret platformu, yabancı sermaye yatırımları sayesinde büyüyerek küresel oyuncular haline geldi. Amazon, Trendyol, Getir ve Hepsiburada gibi devler, bu dönüşümün en önemli örnekleri arasında yer alıyor.
Türkiye’deki e-ticaret sitelerinin yabancılaşması, sektörde büyük değişikliklere yol açtı. Yabancı sermaye yatırımları, yerli e-ticaret platformlarının büyüme hızını artırırken, tüketicilere daha geniş ürün yelpazesi ve daha iyi hizmet sunma imkanı sağladı. Ancak, bu süreç aynı zamanda yerli girişimlerin küresel devlerle rekabet etme zorunluluğunu da beraberinde getirdi.
Amazon, dünyanın en büyük e-ticaret platformlarından biri olarak, Türkiye’de de geniş bir kullanıcı kitlesine hizmet veriyor. Uygun fiyatlar, geniş ürün yelpazesi ve hızlı teslimat seçenekleri ile Türk tüketicilerin ilgisini çekiyor. Amazon’un Türkiye pazarındaki varlığı, yerli e-ticaret sitelerine ciddi bir rekabet yaratıyor.
Türkiye’nin önde gelen e-ticaret platformlarından Trendyol, 2021 yılında Çinli yatırımcı Alibaba’dan 1,5 milyar dolarlık yatırım aldı. Bu yatırımın ardından Trendyol’un %86,5’lik hissesi Alibaba’ya geçti.
Bir diğer yerli girişim olan Getir de 2021’de Amerikan teknoloji yatırım firması Silver Lake ve Abu Dhabi devlet yatırım fonu Mubadala’dan 555 milyon dolar yatırım aldı. Bu yatırım, Getir’in uluslararası pazarlara açılma ve büyüme hedeflerini destekledi.
Türkiye’nin en büyük e-ticaret platformlarından biri olan Hepsiburada, 2021 yılında ABD’nin Nasdaq borsasında halka arz edildi. Bu adım, şirketin büyüme stratejisini hızlandırdı. Hepsiburada, 2022 yılında 750 milyon dolarlık ek yatırım aldı.
18 Ekim 2024’te Hepsiburada, Kazakistan’ın en büyük online alışveriş grubu Kaspi.kz tarafından 1,127 milyar dolar karşılığında satın alındı. Kaspi.kz, Hepsiburada’nın %65,41 hissesini satın alarak şirketin kontrolünü ele geçirdi.
GittiGidiyor, Türkiye’nin ilk e-ticaret platformlarından biriydi ancak 2011’de Amerikan e-ticaret devi E-Bay tarafından satın alındı. E-Bay, 2022’de Türkiye pazarından çekilme kararı alarak GittiGidiyor’u kapattı.
Türkiye’de e-ticaret sektörüne yönelik önemli bir düzenleme, 2014 yılında kabul edilen Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun (6563 sayılı) ile getirildi. Bu yasa, e-ticaretin hukuki altyapısını oluşturmak, tüketiciyi korumak ve elektronik ticaret hizmet sağlayıcılarının sorumluluklarını belirlemek amacıyla yürürlüğe kondu. 2022 yılında yapılan değişikliklerle yasa daha da genişletildi ve e-ticaret sektörüne yönelik yeni düzenlemeler eklendi. Bu düzenlemeler, e-ticaret platformlarının daha güvenli ve şeffaf bir şekilde faaliyet göstermelerini sağlamayı hedefliyor.
