Sosyal medya içeriklerinin alışverişe etkisi

TikTok’un Tüketici Davranışlarına Etkisi

Araştırma şirketi Ipsos, “TikTok Made Me” adlı raporunda, TikTok’un seyahat, eğlence, finans, gıda ve içecek ve otomotiv sektörlerindeki tüketici tercihlerini nasıl şekillendirdiğini açıklıyor.

TikTok Müşteri Satın Alma Kararlarını Nasıl Etkiliyor?

Raporda, TikTok’un özellikle seyahat, eğlence, gıda ve içecek, finans ve otomotiv sektörlerinde satın alma kararlarını nasıl yönlendirdiği vurgulanıyor. Kullanıcıların %67’si, “TikTokMadeMeBuyIt” trendinden haberdar olduktan sonra satın alma kararı aldıklarını belirtiyor.

Kullanıcıların TikTok’ta Deneyimleri

Kullanıcıların %55’i, TikTok’ta karşılaştıkları videolar ve sponsorlu içerikler nedeniyle plansız alışveriş yaptıklarını ifade ediyor. Bu, TikTok’un keşiften satın almaya kadar olan süreçte tüketicileri yönlendirdiğini gösteriyor.

Sektörlere Göre Türkiye’deki Etkisi

Ipsos’un raporu, TikTok’un Türkiye’deki farklı sektörler üzerindeki etkisini de özetliyor:

• Seyahat: Son altı ayda kullanıcıların %50’si TikTok’ta seyahat içerikleri izledi ve %42’si bu içeriklerin seyahat planlarını ve satın alma kararlarını etkilediğini söylüyor.
• Eğlence: TikTok kullanıcılarının %70’i eğlence videoları izliyor ve %54’ü videoda tanıtılan eğlence ürünlerini satın alıyor.
• Gıda ve İçecek: Yemek tarifleri ve viral trendler %61’lik bir kullanıcı kitlesine ulaşıyor ve bu kitlenin yeni tarifler denemesi veya ürün satın almasıyla sonuçlanıyor.
• Otomotiv: TikTok’ta otomobil videoları izleyen kullanıcıların %39’u araç veya otomotiv ürünleri satın aldı.
• Finans: Son altı ayda TikTok’ta yatırım veya tasarruf videoları izleyen kullanıcıların %53’ü finansal ürünler satın aldı.